لقد مر عام منذ أن خسرت فرقة بي تي أس أول سباق لهم في Grammys ، ولا تزال قاعدتهم الجماهيرية المتفانية ، ARMY ، في حيرة من أمرهم. الشعور المرير برؤية فرقة الصبي الكوري الجنوبي يتم التعرف عليها أخيرًا من قبل أكاديمية التسجيل – سواء من خلال الترشيح لأفضل أداء Pop Duo / Group Performance ودعوة للأداء على خشبة المسرح – ولكن تم تخطيها على الفور للحصول على الكأس الفعلية لا يزال ملموسًا بين الكيبوب المتشددون. رد الفعل مفهوم: لقد تم الإشادة بـ BTS بنجاح نقدي وتجاري ، بما في ذلك الفوز بجوائز في احتفالات أخرى ، ولكن تم تهميشها بثبات من قبل Grammys في الولايات المتحدة.
قد تفكر: لماذا ؟ كيف يمكن أن يخسر فيلم ضخم مثل “Dynamite”؟ بعد كل شيء ، كانت الأغنية واحدة من الأغاني الفردية الأكثر مبيعًا والأكثر تنزيلًا في العام ، وقضت 32 أسبوعًا متتاليًا مذهلاً على Billboard Top 100. لقد كانت أعجوبة ثقافية أيضًا: انفجار صوتي من السيروتونين تم تسليمه في منتصف أزمة عالمية تذكير تمس الحاجة إليه بالقوة العاطفية والتغييرية للموسيقى – مسار البوب المحك الذي جعل العالم يرقص ويبتسم مرة أخرى بعد عدة أشهر من التوتر الشديد من الفقد والعزلة واليأس.
تشير إحدى النظريات إلى الطرد السائد لفرق الفتيان والفتيات التي تهيمن على مشهد موسيقى البوب. يقول الدكتور غيو تاج لي ، الأستاذ المشارك في الدراسات الثقافية ، وانتقاد وسائل الإعلام ، والموسيقى الشعبية ، وكيبوب ، وهاليو في جامعة جورج ميسون كوريا. ويشير إلى أن معظم فرق البوب المراهقين الناجحة عالميًا ، مثل New Kids On The Block و The Backstreet Boys و NSYNC و Spice Girls و One Direction ، لم تفز أيضًا بفئات مهمة في Grammys ، على الرغم من ترشيح زوجين. “يتم تجاهلهم على الرغم من اختلاف قيمهم الاجتماعية والثقافية وحتى السياسية.”
في الواقع ، BTS مختلفة. لقد تمكنوا من تطوير مخطط فرقة الفتى وأصبحوا عمالقة موسيقى البوب مرة واحدة في العمر ، وتحقيق التوازن بين الرضا الفني والنجاح التجاري. فرقة فتيان ، نعم ، ولكن أيضًا مجموعة من الفنانين وكتاب الأغاني والراقصين والمنتجين الذين أدت إيقاعاتهم المدمنة وكلماتهم الرائعة وغنائهم المغمور إلى خلق موسيقى مهمة تتعامل مع التباين الاجتماعي والاقتصادي وعلم النفس اليونغي المعقد. لقد ابتكروا تقاليد خيالية متعددة الأبعاد متداخلة من شأنها أن تشعر وكأنك في موطنها في MCU ، كل ذلك بينما يساهم بما يقدر بنحو 5 مليارات دولار سنويًا في الناتج المحلي الإجمالي لكوريا الجنوبية. يضيف لي: “BTS – و K-pop بشكل عام – لم يتم اعتبارهم موسيقى عالية الجودة ولكن نوعًا من” موسيقى البابلغوم “، أو الموسيقى التي يستمتع بها فقط بعض المعجبين المتحمسين”. “ومع ذلك ، فإن الفوز بجائزة جرامي يمكن أن يثبت أنها ظاهرة ثقافية مهمة مع موسيقى رائعة.”
ولا تزال هناك نظرية أخرى ، مؤسفة إلى حد ما ، حول سبب التخلي عن “الديناميت” الذي يبدو أنه لا يمكن إيقافه للحصول على جائزة غرامي: العنصرية.
تاريخ من الجدل
لم يكن ازدراء BTS هو المرة الأولى التي يتم فيها اتهام Grammys بالعنصرية أو كره الأجانب. أكاديمية التسجيل لديها سجل مشبوه في تمرير الفنانين الملونين لنظرائهم البيض. على مدار 64 عامًا ، حصلت أغنية هيب هوب واحدة فقط على جائزة Song of the Year و 10 فنانين سود فقط فازوا بألبوم العام.
هناك أيضًا تلك القائمة المثيرة للقلق للفنانين الناجحين للغاية – الفنانين السود ، على وجه الخصوص – الذين لم يتلقوا أبدًا جائزة جرامي التي يتم إعادة توزيعها كل عام ، وهو تذكير صارخ بمدى بُعد الجوائز عن الأهمية الثقافية. حصل توباك شاكور ، الذي يعتبره الكثيرون على أنه أعظم مغني راب في كل العصور ، على ستة ترشيحات لكنه لم يفز أبدًا ، ونفس الشيء مع Notorious BIG Snoop Dogg حصل على 16 ترشيحًا ولكن لم يفوز ؛ حصل Run-DMC على جائزة Lifetime Achievement في عام 2016 ولكن دون تماثيل أخرى ؛ وبالمثل ، حصل Jimi Hendrix على جائزة Lifetime Achievement في عام 1992 لكنه لم يفز بها. من جانبها ، تم ترشيح ديانا روس 12 مرة (كل عام تقريبًا من 1970 إلى 1982) بدون جائزة حتى جائزة Lifetime Achievement في عام 2012. تعتبر Grammys نفسها حفل توزيع جوائز الصناعة المرموقة ، ولكن مع وجود العديد من النقاط العمياء ،
يعتبر Grammys نفسه حفل توزيع جوائز الصناعة المرموقة ، ولكن مع وجود العديد من النقاط العمياء ، هل هو في الواقع مقياس للعظمة؟
“العديد من برامج الجوائز بها هذه المشكلة ، حيث يكون التحيز العنصري اللاواعي والواعي متأصلاً بعمق في ثقافتنا لدرجة أنه لم تكن هناك لحظة من التأمل” ، كما يوضح المدير الإعلامي والصحفي الترفيهي المخضرم جنيف س. توماس. “هناك الكثير من الأساس المؤسسي والنظامي للطريقة التي تم بها إنشاء الأقليات للفشل نوعيًا في الموسيقى. عندما نتحدث عن طريقة قياس الموسيقى ، فإن المقياس الذي نستخدمه هو المبيعات. كيف “تبيع” عندما يتم إرجاؤك بشكل منهجي؟ سواء كانت الميزانية الترويجية غير موجودة ، أو أن الملصق لا يستثمر فيك ، أو أنك لا تحصل على نفس ميزانية الجولات أو ميزانيات الفيديو الموسيقي مثل الفنانين الآخرين ، أو لن يقوم الراديو بتشغيل أغانيك لأنك تغني شيئًا ما هذا يعتبر مختلفًا.
لكن ثقافة البث أدت إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على الصناعة إلى حد ما. يقول توماس: “إنه يجعل تلك الجدران التصويرية تنهار ، لذا هناك الآن حقوق ملكية متأصلة تقريبًا”. “ولكن عندما نفكر في المديرين التنفيذيين والعاملين في السلطة الذين يديرون أعمال الموسيقى – رؤساء العلامات التجارية ، ورؤساء البث ، والأشخاص الذين يقفون وراء المؤسسات الإعلامية الذين يقولون إن هذه أغنية جيدة أو هذه أغنية سيئة – نحن يجب أن تواجه ذلك. متى سيؤثر الحساب العرقي على أعمال الموسيقى؟
اتهم النقاد أيضًا Grammys بإنشاء فئات لفناني الأداء الأسود وترشيح الفنانين هناك ، بدلاً من ترشيحهم في الفئات الرئيسية مثل الفنان أو ألبوم العام. في السنوات العشر الماضية ، تم ترشيح أقل من 20 فنانًا من غير البيض لألبوم العام. كتب عالم الموسيقى ومدير تحرير MusiQology جون فيلانوفا ، ” من بين هؤلاء ، كان الفائز الوحيد هيربي هانكوك في عام 2008. كان ألبومه عبارة عن مجموعة من أغنيات الفنان الشعبي الأبيض جوني ميتشل”.
ردد جون ليجند هذا الشعور عندما قال لـ Entertainment Weekly ، “خلاصة القول ، يكاد يكون من المستحيل على فنان أسود أن يفوز بألبوم العام. إنه مثل ، كم سنة علينا أن نرى بيونسيه تتعرض للإزعاج؟ ” في الواقع ، تمتلك Queen B الرقم القياسي الأكثر إثارة للإعجاب في عدد جوائز الغرامي التي فازت بها امرأة حصلت على 28 جائزة مذهلة ، لكنها لم تفز إلا مرة واحدة فقط في فئة “كبرى”: في عام 2009 ، تم تسمية “Single Ladies” أغنية السنه. جميع أجهزة الجراموفون الأخرى تقريبًا في فئة R & B. في واحدة من أكثر اللحظات إثارة للجدل في Grammys ، فاز ألبوم Beyoncé الرائد لعام 2016 Lemonade بجائزة أفضل ألبوم حضري معاصر ، بينما حصلت Adele على ألبوم العام المرغوب فيه لمدة 25 عامًا .
يقول توماس: “عندما نفكر في التأثير الذي أحدثته بيونسيه على الثقافة العالمية وأن معظم جوائز جرامي التي حصلت عليها كانت في فئة R & B ، يكون ذلك مقيدًا للغاية”. ومع ذلك ، فهي بقايا مؤسسية أخرى. وفقًا لتوماس ، هناك “نظام طبقي عرقي بالطريقة التي نصنف بها الموسيقى”. توضح ، “تاريخيًا ، سيكون هناك مخطط يسمى” العزاب السود “، والآن نسمي تلك الموسيقى” حضرية “. لعقود ، كان هذا هو تصنيف موسيقى السود “.
“عندما لا يتم تكريم إبداعات الفنانين المشهورين إلا في الفئات المشفرة للأجناس الخاصة بهم وتمريرها بشكل منهجي مرارًا وتكرارًا للاعتراف السائد ، فإن هذا يتناقض مع التحيز الداخلي الذي يمنع التميز غير الأبيض من أن يُنظر إليه على نفس الشروط مثل التميز الأبيض “، يختتم فيلانوفا. “غالبًا ما يواجه العديد من الأشخاص ذوي النوايا الحسنة صعوبة في فهم شكل العنصرية النظامية – هذا هو الشكل الذي تبدو عليه العنصرية المنهجية.”
ردود الفعل والمقاطعات
كانت ترشيحات جرامي لعام 2021 غارقة على الفور في الجدل عندما قررت The Weeknd أن هذا يكفي. بعد أن لم يتلق ألبومه الذي حطم الرقم القياسي بعد ساعات وأغنية “Blinding Lights” التي تتصدر قائمة الأغاني الرائجة ترشيحًا واحدًا ، قام بتوبيخ حفل توزيع الجوائز علنًا ، وتعهد بمقاطعة الحفل القادم وجميع العروض المستقبلية بالتوقف عن أداء أو تقديم موسيقاه. للنظر فيها. وكتب على تويتر “غرامي لا يزالون فاسدين” . “أنت مدين لي ومعجبي وشفافية الصناعة …”يتم استيراد هذا المحتوى من Twitter. قد تتمكن من العثور على نفس المحتوى بتنسيق آخر ، أو قد تتمكن من العثور على مزيد من المعلومات ، على موقع الويب الخاص بهم.
أدت مقاطعة Weeknd إلى سلسلة من ردود الفعل. مثل الساعة ، قام عدد من الموسيقيين البارزين إما بسحب موسيقاهم أو إعلان تضامنهم مع الفنان ، بما في ذلك نيكي ميناج ، وأريانا غراندي ، وكيد كودي ، ودريك ، ودوجا كات ، وزين مالك ، الذين غردوا على وجه الخصوص بازدراءه: “recordingacad هم تتحرك بالبوصة وعلينا التحرك في الأميال. أنا أواصل الضغط وأقاتل من أجل الشفافية والشمول. نحن بحاجة للتأكد من أننا نكرم ونحتفل بـ “التميز الإبداعي” للجميع. إنهاء اللجان السرية. حتى ذلك الحين… #fuckthegrammys. “
يقول توماس إن دعوة صفارات الإنذار هذه للشفافية هي بالضبط ما يحتاجه جرامي. “يقوم The Grammys بتغيير العلامة التجارية الضخمة – إنهم في جولة مصداقية ، ويتطلعون لاستعادة الاحترام والمصداقية مع مجتمع الفنانين. ويستحق المستهلكون التمتع بمستوى معين من الشفافية إذا كنت تريد أيضًا استعادة نسبة المشاهدة “.
مطاردة النفوذ
واحدة من الخطايا الأساسية في صناعة الترفيه – والتي تزعج ريش المشجعين أكثر من غيرها – هي مطاردة النفوذ. عندما خسرت فرقة BTS في عام 2021 ، ألقى ARMY اتهامات في Grammys لاستخدام BTS كحلوى للعين.لزيادة نسبة المشاهدة ، تتجه # عمليات الخداع لعدة أيام بعد البث. إنه اتهام صعب إثباته ، لكن من الصعب المجادلة ضده. يبدو أن خطة تسويق Grammys للعام الماضي قد تم بناؤها على أساس BTS وقاعدة المعجبين المخلصين بشكل أسطوري. تم نشر أسمائهم ووجوههم عبر الإعلانات في الأسابيع التي سبقت الحدث ، وكل استراحة تجارية تقريبًا في البرنامج الذي مدته أربع ساعات تقريبًا وعدت بـ “Coming up next: BTS!” لكن الشيء هو أنهم لم يكونوا قادمون ؛ كانوا قادمون أخيرًا.
كان أداء الفرقة هو ختام البث ، واختتم العرض تمامًا. علاوة على ذلك ، لم يتم تضمين فئة ترشيح BTS في البث المباشر ، ولكن بدلاً من ذلك ظهرت في العرض المسبق المتدفق عبر الإنترنت ، والذي ضمّن جميعًا بقاء المعجبين على شاشاتهم لعدة ساعات ، في انتظار اللحظة الكبيرة التي تظهر على الشاشة. تم استنكار هذه الخطوة من قبل ARMY باعتبارها طريقة رائعة لإثارة أعداد مشاهدة Grammys – على وجه التحديد تلك التي كانت تتراجع لسنوات.
عندما تلاشى الغبار ، انخفضت تصنيفات 2021 Grammys بنسبة 53 في المائة على أساس سنوي إلى 8.8 مليون مشاهد حسب Statista. في هذه الأثناء ، بثت فرقة BTS الهادئة البث المباشر من سيول بعد العرض. فيديو مدته 17 دقيقة بعنوان “انتهى الأمر !!!!!!!!!!!!!!!” لا يزال على جهاز بث الفيديو المباشر الكوري الجنوبي V-Live بأكثر من 14 مليون مشاهدة (وأكثر).
يوضح توماس ، مؤكدًا نظرية ARMY: “هذا أسلوب تسويقي وترويجي تم الاستفادة منه من قبل Grammys والعديد من عروض الجوائز الأخرى لعقود”.
على الرغم من أنها لم تتحدث علنًا عن ذلك مطلقًا ، يبدو أن بيونسيه أصبحت إلى حد ما خبيرة في تجنب عروض جوائز مطاردة النفوذ. في عام 2021 ، رفضت الأداء في Grammys ، وحتى اليوم السابق للبث ، أكدت الأكاديمية أنها لن تحضر ، على الرغم من أنها قادت ترشيحات الليلة بتسع إيماءات. قال هارفي ماسون جونيور الرئيس التنفيذي لشركة Grammys في ذلك الوقت: “إنه أمر مؤسف ، لأنها جزء كبير من أكاديمية التسجيل”. “نتمنى تمامًا أن تكون على خشبة المسرح.”
تطور الحبكة: حضرت بيونسيه وجاي زي . كما قامت Megan Thee Stallion بأداء “Savage” ، قطع Grammys للجمهور للكشف عن أن Bey قد جاء لدعم معاونها بعد كل شيء. يتعين على المرء أن يتساءل عما إذا كانت هذه الخطوة خطوة استراتيجية للسير على خط دعم مغني الراب في تكساس ولكن مع تحييد قسم التسويق في Grammys من استخدامها هي وزوجها كوسيلة تجارية لجذب المشاهدين.
وتجدر الإشارة إلى أن JAY-Z قاطع Grammys على مدار سنوات ، حتى أنه أشار إلى ازدرائه لخسارة جميع ترشيحاته الثمانية لألبومه الذي نال استحسان النقاد 4:44 في كلمات أغنية Apeshit لعام 2018: “Tell the Grammys fuck that” 0 مقابل 8 القرف / هل سبق لك أن رأيت الحشد يتجه نحو الذروة؟ ” عاد في النهاية لدعم زوجته ، بيونسيه ، موضحًا: “لم أعود حتى عام 2004 عندما كان لدى سيدة شابة جميلة أحبها كثيرًا ألبومًا منفردًا وأدركت ،” رجل ، الفن شخصي للغاية والجميع يذهبون أفضل ما لديهم ، والأكاديمية ، هم بشر مثلنا وهم يصوتون على الأشياء التي يحبونها وهي شخصية “، وفقًا لـ ABC .
ظلال من التفاؤل
لحسن الحظ ، هناك أسباب تجعلنا نأمل أن تبدأ أكاديمية التسجيل أخيرًا في الاستماع إلى النقاد وإحداث التغيير.
في عام 2020 ، أزال Grammys كلمة “حضري” من عناوين الفئات – وهي خطوة بدت وكأنها رد مباشر تقريبًا من انتقادات Tyler the Creator عندما حصل على جائزة أفضل ألبوم راب ، على الرغم من أن IGOR 2019 كان خروجًا عن تسجيلاته السابقة . قال ، وفقًا لـ Variety : “إنه أمر مزعج عندما – وأعني الرجال الذين يشبهونني – نفعل أي شيء من النوع المنحني أو أي شيء ، فإننا نضعه دائمًا في فئة موسيقى الراب أو الفئة الحضرية” . وأضاف: “وأنا لا أحب هذه الكلمة” الحضرية “.
سبب كبير آخر للتفاؤل: تحولت قيادة أكاديمية التسجيل لتشمل دعاة أكفاء. في عام 2020 ، أصبح المنتج الموسيقي هارفي ماسون جونيور أول رجل أسود يحمل لقب الرئيس التنفيذي. جاء هذا الإعلان بعد أسابيع من تصويت المنظمة لإزالة لجان مراجعة الترشيحات المجهولة – وهي هيئات التحكيم المثيرة للجدل والفساد المزعوم التي حددت الفنانين المدروسين للجوائز الرئيسية. في عام 2021 ، تمت ترقية فاليشا باترفيلد جونز من تعيينها كأول مسؤول التنوع والشمول في Grammys لتصبح الرئيس المشارك ، جنبًا إلى جنب مع Panos A. Panay.
يقول توماس إن تلك التحركات الإستراتيجية تنبأت بتحول زلزالي نحو التغيير الإيجابي. “أعتقد أن [الموظفين الجدد] سيحدثون التأثير ، لكن على تلك المؤسسة أن تدعمهم. علينا أن نلف أذرعنا حول صانعي التغيير هؤلاء. يجب دفع أهدافهم ودعمها “.
خواطر ختامية
مع وجود عدة ساعات متبقية للتكهن بما سيكون عليه مصير BTS’s Grammys (تم ترشيح المجموعة مرة أخرى لأفضل أداء Pop Duo / Group Performance – هذه المرة لأغنيتهم المنفردة Butter) ، أفضل ما يمكن للمعجبين فعله هو المضي قدمًا في الخوف.
إذا فازت BTS ، فسيكون ذلك بمثابة إشارة إلى انتصار تاريخي وثقافي يلوح في الأفق بشكل كبير على الصناعة. يقول لي: “سيُظهر الفوز أن Grammys يفتح أبوابه أخيرًا للموسيقى غير القائمة على اللغة الإنجليزية وغير الغربية ، ويعترف بها على أنها شيء مهم وذات مغزى”.
وإذا لم يفعلوا ذلك ، حسنًا ، فإن نجاح المجموعة قائم بذاته. كما قال RM من BTS لصحيفة USA Today قبل عرض العام الماضي ، “هناك الكثير من النعم التي كان من الممكن أن نحصل عليها خلال هذه السنوات الثماني ، لكني أعتقد أن أفضل حظ حصلنا عليه طوال الرحلة هو أننا جميعًا استضفناكم جميعًا يا رفاق. حول العالم “، في إشارة إلى معجبي BTS. “لذا من فضلك لا تنسى ذلك ، سواء حصلنا على جرامي أم لا ، لقد حصلنا بالفعل على ما أردناه ، وحصلنا عليك ، وهذا يعني أننا حصلنا على كل شيء.”
في الواقع ، على الرغم من النتائج ، فإن BTS لديها بالفعل خطة لاحقة. سيكونون مع ARMY لإقامة لمدة أربع ليالٍ في لاس فيجاس ، على رأس ملعب Allegiant ، وهو مكان يتسع لـ 65000 مقعدًا تم بيعه في ثوانٍ أثناء البيع المسبق. في ما يشبه المرونة الإضافية ، سيشاهد عشاق الفائض البث المباشر المجاور في MGM Grand Garden Arena – وهو نفس المكان الذي سيقام فيه Grammys.
الحفلات الموسيقية على وشك أن تكون لفة انتصار لفرقة بانقتان ، ولكن إذا كرر التاريخ نفسه وتم تجاهل الفرقة مرة أخرى ، فكن مطمئنًا أنهم سيفعلون ما يفعلونه دائمًا: تحويل تلك الانتكاسة إلى دافع لتشكيل تحفتهم الفنية التالية ، وتجنيدهم. المشككين في جيشهم. ناعم مثل الزبدة.
